Медиахолдинг РБК выходит на рынок контекстной рекламы в интернете: вчера он объявил о покупке 75% компании Magna.ru. За три года РБК планирует увеличить свою долю на рынке, объем которого превысит $600 млн, до 15%, потеснив "Яндекс" и "Рамблер". Выполнить план РБК будет непросто, так как, в отличие от конкурентов, у него нет собственной поисковой системы — наиболее эффективного носителя контекстной рекламы.
Контекстная реклама — самый быстрорастущий и доходный сегмент рекламного рынка в рунете, ежегодно его объем растет в 2-2,5 раза. В 2006 году, по оценкам компании MindShare, в рунете было продано контекстной рекламы на $102 млн (при этом она впервые обошла по объемам продаж медийную рекламу). А в 2007 году объем продаж составил уже $220 млн. По оценкам Михаила Гуревича из "Медиамира", к 2011 году объем рынка контекстной рекламы в рунете составит около $400 млн (по более оптимистичным прогнозам, которые ранее приводили другие участники рынка, продажи могут составить $500-600 млн). Гендиректор агентства Prior.Ru Сергей Спивак считает выход РБК на такой рынок своевременным шагом. Он напоминает, что за последние несколько лет холдинг собрал пул сайтов самой разной направленности (социальные сети, сайты знакомств и другие): "Для холдинга выгоднее самому, а не с помощью подрядчиков размещать на них контекстную рекламу".
Российский рынок контекстной рекламы почти полностью контролируют два игрока — "Яндекс" (через его систему "Яндекс.Директ" размещается до 60% всей контекстной рекламы) и "Рамблер" (его система "Бегун" контролирует до 30% рынка). Перспективы конкуренции с РБК они комментируют с осторожностью. "Пока сложно говорить о перспективах проекта,— отмечает глава компании "Бегун" Алексей Басов, — Это не первый игрок, который пытается закрепиться на рынке контекстной рекламы. Но поколебать позиции основных игроков пока не удалось никому". "РБК выходит на рынок поздно,— говорит представитель одной из рекламных систем.— Чтобы завоевать хотя бы 10% рынка, ему потребуются значительные инвестиции — $30-50 млн". Леонид Делицин из "Финама" согласен с тем, что РБК будет трудно развиваться на рынке контекстной рекламы. Он отмечает, что, в отличие от конкурентов, у холдинга нет собственной универсальной поисковой системы: "Такие ресурсы, как "Яндекс" и "Рамблер", значительно упрощают поиск информации, в которой заинтересованы рекламодатели. Опыт показывает, что текстовая реклама в поисковых системах эффективнее, чем на других ресурсах".