Потребители контента все чаще переходят в категорию его творцов. Взрыв сектора user-generated content (UGC, контент, создаваемый пользователями) изменил медиапространство, разбив устоявшееся разделение на владельцев контента и его зрителей, на способы дистрибуции, а также – создал новые возможности для маркетологов в этой области, — подчеркивают в аналитической компании eMarketer, где выпустили свежее исследование «User-Generated Content: Will Web 2.0 Pay Its Way?».