Создание эффективного рекламного объявления – такой же важный шаг, как и настройка параметров контекстной рекламы. Этому этапу организации контекстной рекламы нужно переделить особое внимание, так как на то насколько эффективно будет работать ваша реклама, непосредственно влияет текст рекламного объявления. Ниже приводятся ряд рекомендаций которые озвучила Александра Телятникова (МЕТА).
В первую очередь нужно определится с целью рекламной компании:
Внедрение новой услуги, товара
Имидж, формирование лояльности
Переключение спроса
Повышение сбыта
Как нужно писать текст? Цель не дать всю информацию о компании, а привлечь клиента
Задавайте вопросы (хотите купить…?)
Давайте советы (покупайте дешево)
Рассказывайте историю (как я нашел работу…)
Вызывайте доверие
Ключевое слово в заголовке повышает СTR объявления, используйте известные бренды в названии, чтобы пользователь мог «зацепиться взглядом» за объявление.
Побуждайте к действию, («только до 15 мая…», «Закажи сегодня»…)
Говорите о преимуществах (а не характеристиках), о том как товар может решить проблему
Будьте лаконичны (длинные, профессиональные слова пугают клиента, нужно быть проще)
В объявлении нужно:
Давать только факты (самая типичная ошибка – занижение цены, СTR будет выше, но все конверсии ведутся к 0 и потребитель больше ничего не купит)
Сокращать путь к товару. Каждый дополнительный шаг ведет к потере клиента.
Используйте все инструменты по подбору ключевых слов. Исследуйте сезонность слов, это помогает лучше просчитать бюджет.
Нельзя делать слишком короткие или слишком длинные ключевые слова. Средняя длина в Мете – 2,5 слова, это оптимальная длина запроса.
При работе на украинском рынке не забывайте об украинских запросах – по ним и цена, и конкуренция ниже.
Мину-слова – это оптимизация объявления и бюджета (отзывы, бесплатно, скачать, халява)
Нельзя:
Обманывать
Не настраивать геотаргетинг
Не использовать минус слова
Не отслеживать посетителя на сайте
Источник материала: Searchengines
Метки:Интернет-маркетинг, Контекстная реклама
Обсудить
Комментарии