Компания «МедиаСкаут» (ОРД, входит в группу МТС) проанализировала поведение пользователей своей системы по передаче данных о размещениях в интернете в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Более половины зарегистрированных пользователей ОРД — это рекламораспространители (преимущественно агентства), чуть менее 13% — операторы рекламных систем, а остальные 32% — рекламодатели, веб-мастера и другие.

Каждый новый месяц работы системы регистрируется кратно больше игроков, чем в предшествующий. Однако рекламораспространители, кроме крупных игроков, не спешат массово заключать договоры. Даже те компании, которые заключили договоры и подключились к ОРД, не передают отчетность в полном объеме. Так, информацию об актах выполненных работ за предыдущий месяц загружали лишь 27% клиентов, а детализацию бюджета по креативам — менее 2%.

В компании полагают, что продление тестового периода работы ЕРИР до марта 2023 года и отсутствие штрафов за нарушение предоставления информации о креативах, позволяют компаниям пока не заниматься этой работой.

Николай Мельников, генеральный директор «МедиаСкаута»:

«Мы рассчитываем, что после Нового года рынок активизируется и начнет более интенсивно регистрироваться в системах ОРД и передавать данные в ЕРИР, чтобы быть готовым к применению требований закона уже в полном объеме с марта».

Напомним, согласно перечню, утвержденному Роскомнадзором, кроме компании «МедиаСкаут» статус ОРД получили: 

• Яндекс (Яндекс Оператор Рекламных Данных),

• VK (ВК Рекламные Технологии),

• Ozon (ОЗОН ОРД),

• ВымпелКом (Первый ОРД),

• AmberData (ОРД-А)