Ссылки навсегда - работают, да!
Статью перевёл Михаил Тукнов, ведущий SEO специалист infatex.com.
Источник: searchenginejournal.com
Обновление алгоритма Penguin значительно повлияло на переоптимизацию обратных ссылок. Опытные оптимизаторы уже давно заботятся о поддержании естественной ссылочной массы, и апдейт Penguin только подчеркнул, насколько это важно.
Что же делает анкорный текст естественным? На самом деле, естественный анкорный текст гораздо менее оптимизирован, чем вы можете представить. Джефф Кеньон в своем посте на SEOmoz предложил хорошее сочетание из 65% нецелевых и 35% целевых анкорных текстов.
Мне кажется, это очень важный вопрос, поэтому я решил провести собственное исследование, чтобы подчерпнуть нове данные для обсуждения. В этом посте я поделюсь с вами результатами небольшого исследования, проведенного мной на 9 сайтах. Каждый из них является сильным брендом и имеет отличный ранкинг по важному ключевому слову.
Некоторые примечания по проведению анализа:
данные по анкорным текстам были взяты с Open Site Explorer
для подсчетов были взяты анкорные тексты всех ссылок, ведущих на корневой домен (также я пробовал анализировать отдельные страницы из топа. В большинстве случаев больших различий не наблюдалось)
в подсчетах использовалось также кол-во анкоров с упоминанием домена
анкорные тексты доменов и url'ы рассматривались как брендовые анкорные тексты
я не считал названия продуктов, линии продукции и т.п., за брендовые. Если бы я учел и их, увеличился бы процент брендовых анкорных текстов
число уникальных анкорных текстов подсчитывалось путем добавления данных из колонки “Number of Linking Root Domains Containing Anchor Text” (кол-во ссылающихся уникальных доменов, содержащих данный анкор) в Open Site Explorer'е в csv-файл
основной моей целью было оценить степень реального использования брендовых анкорных текстов, а также я хотел узнать, как часто в анкорах использовалось главное ключевое слово, по которому сайт находится в топе.
Hunter Sailboats
По запросу «sailboats» Гугл первым в списке выдает сайт www.huntermarine.com
Я проанализировал 769 уникальных вариантов анкорного текста:
брендовые анкорные тексты (содержат текст «hunter»): 559 ссылающихся доменов, что составляет 73% от всего числа анкорных текстов
точные совпадения анкорных текстов (по ключевому слову «sailboats»): 0
сопадения фраз анкорных текстов (содержащих фразу «sailboats»): 20 ссылающихся доменов, 2.6% от общего числа
частичные и грубые совпадения (со словом «sailboats»): 23 ссылающихся домена, 2.9% от общего числа (это из-за того, что «лодка» является частью названия бренда)
все 20 анкорных текстов, которые используются чаще всего, являются брендовыми.
Ranger Boats
По запросу «bass boats» первый сайт в выдаче Гугла - www.rangerboats.com
Я проанализировал 1.938 уникальных вариантов анкорного текста:
брендовые анкорные тексты (с текстом «ranger»): 1.139 ссылающихся доменов, что составило 59% от общего числа
точные совпадения анкорного текста (по ключевому слову «bass boats»): 3
анкоры, содержащие фразу «bass boats»: 13 уникальных доменов, 0.7% от общего числа
частичные и грубые совпадения (слов «bass» и/или «boats»): 876 ссылающихся доменов, 45% от общего числа (но нужно учитывать, что «boat» является частью названия бренда)
анкоры с вхождением слова «bass»: 25 ссылающихся доменов, 1.2% от общего числа
у веб-сайта большое количество ссылок фарма-тематики. Предполагаю, что это происки блек-сео конкурентов, либо кто-то копипастил контент с их сайта, и забыл удалить внутреннюю перелинковку из текста.
Mercury Marine
По запросу «outboard motors» в выдаче Гугла сайт www.mercurymarine.com занимает 2 место.
Я проанализировал 6.091 вариантов анкоров, вот что получилось:
брендовые анкорные тексты (с текстом «mercury»): 3.315 ссылающихся доменов, что составляет 54% от общего числа
точные совпадения анкорных текстов (для ключевого слова «outboard motors»): 1
совпадения фраз анкорных текстов (содержащих фразу «outboard motors»): 34 уникальных доменов, 0.5% от общего числа
частичные и грубые совпадения (слов «outboard» и/или «motor»): 543 ссылающихся доменов, 9% от общего числа
из 20 анкорных текстов, использующихся чаще всего, единственный небрендовый текст – «click here».
EZ Loader
По запросу «boat trailers» первое место занимает сайт www.ezloader.com
Всего уникальных анкоров – 402, из них:
брендовые анкоры (содержащие текст “ez”): 215 ссылающихся доменов, 53% от общей ссылочной массы
точные совпадения анкорных текстов (т.е. ключевое слово «boat trailers»): 1
анкоры, включающие в себя фразу «boat trailers»): 53 ссылающихся домена, 13% от общего числа
частичные и грубые совпадения (слова «boat» и/или «trailer»): 147 доменов, 37% от общего числа
из 20 самых используемых анкорных текстов, небрендовыми являются: roller trailers, pontoon trailers, aluminum trailers, bunk trailers, parts guide, request a brochure, manufacturer’s recall clearance letter, personal watercraft, parts e store, adjustable trailers, adjustable brochure
Lund Boats
В выдаче Гугла по запросу «fishing boats» на 1 месте находится сайт www.lundboats.com
765 уникальных вариантов анкорных текстов:
брендовые анкоры (с текстом «lund»): 545 ссылающихся доменов, 71% от общего числа
количество точных совпадений анкоров («fishing boats»): 0
анкоры, включающие в себя ключ «fishing boats»: 7 уникальных доменов, 0.9% от общего числа
частичные и грубые совпадения (содержащие «fishing» и/или «boat»): 383 ссылающихся домена, 50% от общего числа (это произошло из-за того, что “boat” является частью названия бренда)
анкорные тексты со словом «fishing»: 43 ссылающихся доменов, 5.6% от общего числа
из 20 наиболее часто используемых анкоров единственные небрендовые тексты - “website” и “more info”
А как же электронная коммерция?
Сайты, перечисленные выше и проанализированные мной, являются производителями с сильными брендами. А что насчет сайтов, занимающихся электронной коммерции? Их обратные ссылки содержат меньший процент брендового анкорного текста? (В конце концов, у них гораздо больше продуктов, на которые можно ссылаться, и вебмастеры, скорее всего, будут создавать ссылки как на какой-то определенный продукт на сайте, так и на саму торговую марку.) Я проверил несколько таких сайтов, чтобы прояснить данный момент:
www.basspro.com имеет 60% брендовых анкоров
www.cabelas.com имеет 66% брендовых анкоров
www.rei.com имеет 60% брендовых анкоров
www.westmarine.com - 58% брендовых анкоров
Вывод: сайты, занимающиеся электронной коммерцией, тоже используют брендовые анкорные тексты массово.
Выводы проведенного исследования
Большинство проанализированных ссылок (около 55-75%) включают в анкорный текст название бренда/вебсайта.
Самые часто используемые естественные анкорные тексты – вариации названия бренда и урл'а вебсайта.
Точные совпадения в анкорных текстах очень редки (очевидно, что в топ даже по самым конкурентным запросам попасть можно и без них, смотрите примеры выше).
Фразовые совпадения анкоров также редко встречаются. Большинство анкоров, в которые входили ключевые слова, были ключевыми словами с частичным совпадением.
Несмотря на то, что данное исследование не является всеобъемлющим, тем не менее, оно дает представление о том, как выглядит распределение анкорного текста на сайтах брендов. Пожалуйста, не принимайте представленные мной цифры за стандарты. Но все же я надеюсь, что эти цифры подтолкнут СЕО-оптимизаторов переосмыслить свое отношение к оптимизации анкорного текста.
Данные моего исследования относительно точно совпадают с данными исследования Джеффа, на которые я ссылался выше. Мои данные показывают даже больше брендовых анкорных текстов, и меньшее количество анкорных текстов с ключевыми словами. Трудно сказать, как это все относится к алгоритму Penguin, учитывая то, что для анализа нами были взяты разные рынки, или дело в том, что наши выборки данных были очень небольшими.
Итак, как же выглядит естественный анкорный текст?
Данные исследования предполагают, что:
Естественная ссылка большей частью опирается на брендовые анкоры (некоторые из них могут также содержать ключевые слова), в меньшей степени ей свойственны частичные совпадения с продвигаемыми ключами и другие виды анкорных текстов (например, click here, website и т.п.), точное совпадение ключевых слов в анкорном тексте встречается очень редко.
На основе данных моего собственного исследования и исследования Джеффа, я считаю, можно выделить следующие рекомендации, которые можно применить на практике:
использование 60% брендовых анкорных текстов, урл'ов, брендовых текстов в сочетании с ключевыми словами, а также нецелевых анкорных текстов
30% частичных, фразовых и широких совпадений ключевых слов в анкорных текстах
10% точных совпадений в анкорных текстах.
Мне бы очень хотелось выслушать мнения оптимизаторов, которые провели собственные исследования, либо смотрят на имеющиеся данные с другого ракурса. Какие выводы вы можете сделать относительно процентных соотношений анкоров в ссылках?
Совет: чтобы получить более актуальные цифры для собственного сайта, проанализируйте действия конкурентов в вашей нише, которые пользуются только естественными ссылками.
Удачи в продвижении сайтов!
(с) Блог Димка (@dimokru): seo/smo, бизнес, блогосфера.
Монетизация блогов: ссылками, тизерами, баннерами
Похожие посты блога:
Оптимизации страниц под множество запросов
Yahoo Site Explorer: реальные ссылающиеся
21 совет Мэта Катса по оптимизации сайтов
Обсудить
Комментарии