Аналитический центр «Бегуна» опубликовал очередное исследование интересов аудитории и активности рекламодателей в сервисе контекстной рекламы за апрель-июнь 2010 года.



Рейтинг активности рекламодателей в целом повторяет ситуацию второго квартала прошлого года: по-прежнему абсолютным лидером рекламных расходов выступают представители тематики «Авто». Заручившись поддержкой государства в лице программы утилизации старых автомобилей, автодилеры вывели на рынок свои предложения по замене авто, получив, таким образом, десятую долю от общих трат на рекламу в сервисе.



В свою очередь, распределение интересов пользователей во втором квартале 2010 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года претерпело существенные изменения. Так, категория «Досуг и отдых», закрепившая лидерство на протяжении трех предыдущих кварталов, сместила с первой позиции категорию «Авто» с 5,7% от общего количества кликов. Рекламодатели воспользовались этим и предложили новые виды развлечений, тем самым увеличив бюджеты на рекламу в этой тематике на треть (2,3%).



Второе место по рекламной активности занимают «Личные вещи» — за год продавцы одежды и аксессуаров увеличили рекламные бюджеты этой тематики на 2,9 процентных пункта. Интерес потребителей к таким товарам остался прежним — 4,6% в общем количестве кликов, хотя сместился на четыре строки вниз.



Связисты еще прочнее обосновались в рейтинге, стараясь подкрепить маркетинговые акции в традиционных СМИ контекстной рекламой и подняв этим категорию «Связь» на восемь строчек выше (5,0% в общем рекламном бюджете).



Еще одной отличительной особенностью прошедшего квартала стало существенное повышение интереса к тематике «Подбор персонала». Количество вакансий увеличилось, что сказалось на активности кадровых агентств: бюджеты рекламодателей этой категории увеличились в четыре раза, свидетельствуя об оздоровлении рынка. Напомним, в 2009 году эта категория в рейтинге топ-25 встречалась только дважды — в первом и четвертом квартале. Эта тенденция с радостью воспринималась пользователями, в результате чего количество кликов по объявлениям о поиске персонала увеличилось более чем в три раза (2,8%).



Следует отметить, что постепенный выход из кризиса продолжает способствовать усилению рекламных кампаний в категориях, где в кризисный период наблюдался значительный спад, вместе с тем повышается также отклик аудитории.

Рейтинг интересов аудитории в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (за 2-й квартал 2010 года).

№ 

Раздел 

Доля в общем количестве кликов 

1 

Досуг и отдых  

10,0% 

2 

Недвижимость  

6,0% 

3 

Авто  

5,7% 

4 

Личные вещи  

4,6% 

5 

Услуги финансовые  

4,4% 

6 

Связь  

4,1% 

7 

Медицина  

3,9% 

8 

Промышленные товары  

3,5% 

9 

Услуги в интернете  

3,4% 

10 

Ремонт жилья  

3,0% 

11 

Красота и здоровье  

2,8% 

12 

Поиск персонала 

2,8% 

13 

Туристические услуги  

2,4% 

14 

Образование  

2,4% 

15 

Политика и религия 

2,0% 

16 

Мебель  

2,0% 

17 

Компьютерная и цифровая техника  

1,8% 

18 

Бытовая техника  

1,7% 

19 

Программное обеспечение  

1,7% 

20 

Развлечения: фильмы, музыка  

1,3% 

Самые активные сегменты рынка в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (за 2-й квартал 2010 года). 

№ 

Раздел 

Доля в общем рекламном бюджете 

1 

Авто  

10,1% 

2 

Личные вещи  

6,2% 

3 

Ремонт жилья  

6,2% 

4 

Промышленные товары  

5,9% 

5 

Услуги финансовые  

5,6% 

6 

Недвижимость  

5,5% 

7 

Медицина  

5,1% 

8 

Связь  

5,0% 

9 

Красота и здоровье  

4,3% 

10 

Мебель  

2,9% 

11 

Образование  

2,9% 

12 

Бытовая техника  

2,7% 

13 

Туристические услуги  

2,7% 

14 

Досуг и отдых  

2,3% 

15 

Поиск персонала 

2,3% 

16 

Услуги в интернете  

2,3% 

17 

Компьютерная и цифровая техника  

2,0% 

18 

Услуги юридические  

1,3% 

19 

Продукты питания/напитки  

1,2% 

20 

Программное обеспечение  

1,2% 

Аналитический центр «Бегуна» оперирует информацией о рекламных кампаниях десятков тысяч организаций из всех секторов экономики, поведении более 20 миллионов интернет-пользователей и статистике многих тысяч веб-сайтов, на основе которой проводит постоянные исследования рынка интернет-рекламы, результаты которых регулярно публикуются на сайте компании.