В результате первого конкурса на бесплатное размещение социальной рекламы в интернете победителями стали 29 некоммерческих организаций. Инициатива реализована Институтом развития интернета, который с июля 2021 года выполняет функции единого оператора социальной рекламы в России.

Кто прошёл в финал

Из 73 заявок, допущенных к участию, жюри выбрало 32 проекта, представляющие 29 различных НКО. Среди них — фонды «Подарок Ангелу», «Бумажная птица», «Вера», «Второе дыхание», «Арифметика добра», «Солнечный город», «ОРБИ», а также Всемирный фонд дикой природы, благотворительная организация «Ночлежка», Российский Красный Крест и Ассоциация волонтерских центров.

Что будет рекламироваться

Рекламные кампании, запущенные с марта по август, охватят ключевые социальные направления: поддержка людей с ограниченными возможностями здоровья, экологические инициативы, волонтёрство, донорство, помощь детям-сиротам, развитие финансовой грамотности и другие важные темы. Участники получат более 3,2 миллиарда показов на платформах «Яндекс», VK Group и Rambler&Co.

Как проходил отбор

Председатель конкурсной комиссии Общественной палаты Российской Федерации по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО Елена Тополева-Солдунова возглавила жюри. В состав экспертов вошли представители благотворительных фондов, интернет-платформ, средств массовой информации, рекламного рынка и организаций, оказывающих сопровождение НКО.

«Первое заседание стало для нас не только волнующим, ведь это первый такой конкурс, но и насыщенным обсуждением. Мы выработали практические рекомендации для НКО по повышению эффективности их социальной рекламы. Поскольку в формате конкурса невозможно подробно проработать каждый проект, мы решили провести специальные образовательные семинары с участием членов комиссии», — рассказала глава комиссии.

Участие и сроки

Приём заявок проходил с 15 ноября по 15 декабря 2021 года. Всего было подано 145 заявок от организаций из 27 регионов страны. По словам Тополевой-Солдуновой, уровень представленных проектов был высоким, что подтверждает растущую заинтересованность НКО в социальных инициативах.

Ожидается, что следующий конкурс состоится в апреле-мае 2022 года. Институт развития интернета продолжает активно работать над расширением доступа некоммерческих организаций к цифровым площадкам для продвижения общественно значимых проектов.

По материалам: Lenta.ru