Почти половина россиян видит вирусную рекламу — что её привлекает
Почти половина пользователей российских социальных сетей призналась, что сталкивается с вирусной рекламой. Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведённого совместно порталом Hi-Tech Mail и платформой «VK Реклама». Данные доступны агентству «Лента.ру».
Как россияне реагируют на вирусные ролики
Опрос показал, что каждый третий респондент когда-либо пересылал рекламный контент своим друзьям. Более того, каждый пятый считает, что подобные видеоролики способны повлиять на его решение о покупке товара. Важнейшими факторами, делающими рекламу запоминающейся, назвали юмор и самоиронию — на это указали 56% участников. Также значительную роль играют неожиданные сюжетные повороты — им отдали предпочтение 36% опрошенных, а 31% отметили важность качественной съёмки и визуальной привлекательности контента.
Тренды и технологии в рекламе
Современные тенденции и актуальные мемы также влияют на восприятие — об этом сообщили каждый пятый участник опроса. Однако искусственный интеллект как источник рекламного контента пока остаётся малоэффективным: лишь 5% россиян признались, что обратили внимание на рекламу, созданную с помощью ИИ.
Разница между поколениями и полами
Большинство пользователей относятся к вирусной рекламе нейтрально. Тем не менее среди представителей поколения Z (18-24 года) наблюдается более активная реакция: каждый четвёртый с интересом смотрит такой контент и готов делиться ссылками. Женщины чаще поддаются влиянию рекламы — каждая четвёртая начинает рассматривать возможность покупки, если видео её зацепило. У мужчин аналогичная реакция проявляется только у 17% опрошенных.
Методология исследования
Опрос проводился на платформе Hi-Tech Mail с 17 по 31 июля 2026 года. В нём приняло участие более 2 тысяч человек из разных регионов России. Результаты отражают текущие тренды в восприятии цифрового контента в стране.
Рост популярности контента в «ВКонтакте»
Ранее стало известно, что за первые шесть месяцев 2026 года количество просмотров историй пользователей в социальной сети «ВКонтакте» выросло на 39%. Кроме того, с начала года авторы платформы заработали 1,4 миллиарда рублей благодаря нативной рекламе через сервис VK AdBlogger.
Комментарии