Долгое время успех в интернете зависел от одного простого правила: оптимизировать сайт под поисковые системы, попасть в топ-10 и привлекать трафик. Но эта модель уходит в прошлое. Сегодня пользователи ищут информацию не только в Google или Яндексе, но и в Ии-ассистентах, социальных платформах, видеохостингах и форумах. Каждая из этих площадок — отдельная среда с собственными правилами и форматами.

Что происходит с поиском: фрагментация как новая реальность

Согласно анализу эксперта Semrush Ли Маккензи, ключевая тенденция современного цифрового ландшафта — это фрагментация поиска. Это означает, что процесс поиска информации больше не сосредоточен в одном месте. Вместо этого пользователь обращается к множеству источников:

• Ии-ассистенты: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude
• Классические поисковики: Google, Bing, DuckDuckGo
• Социальные платформы: TikTok, YouTube, Reddit
• Голосовые помощники: Siri, Alexa, Google Assistant
• Нишевые сервисы: Amazon (для товаров), Booking (для путешествий), LinkedIn (для бизнеса)

Каждый из этих каналов обрабатывает запросы по-своему. Пользователь может начать свой путь не с поисковой строки, а с вопроса в чате с Ии, просмотра короткого видео или участия в обсуждении на форуме. Поисковая система здесь — лишь один из возможных этапов.

Почему SEO всё ещё актуально: принципы остаются

Многие торопятся объявить конец эпохи поисковой оптимизации. Эксперт Semrush не согласна. Главный аргумент: принципы, которые делают контент полезным, не изменились.

Что делает материал релевантным для поисковика? Релевантность, авторитетность, качество, полезность. То же самое работает и для Ии-ассистентов. Если бренд создаёт достоверную, проверенную и структурированную информацию, она будет замечена независимо от канала.

Кроме того, Ии-системы обучают свои модели на данных, уже существующих в сети. Хорошо проработанный контент, соответствующий стандартам классического SEO, имеет больше шансов попасть в обучающие датасеты. Особенно важны данные для моделей с механизмом дополнения поиска (RAG).

Поисковые системы остаются доминирующими — по разным оценкам, они получают от 80% до 90% всего трафика. Сбросить их со счетов преждевременно.

Три главных сдвига в поиске: от ссылок к ответам, от текста к мультиформату, от канала к экосистеме

Сдвиг 1: От списка ссылок к готовому ответу

Пользователи всё чаще хотят не просто список источников, а прямой, точный ответ. Именно это предлагают Ии-системы. Значит, приоритет смещается: не «быть найденным», а «быть процитированным».

Что нужно делать брендам:

• Писать лаконичные, фактически точные ответы
• Использовать структуру: заголовки, списки, блоки FAQ
• Подчеркивать экспертность — Ии доверяет авторитетным источникам

Сдвиг 2: От текста к мультиформату

TikTok становится основным источником информации для молодёжи, YouTube — вторым по популярности поисковиком в мире, а Reddit — центром обсуждений. Бренд, который существует только в виде текстовых страниц, теряет доступ к части своей аудитории.

Рекомендации:

• Учитывать алгоритмы поиска внутри каждой платформы
• Включать видео и короткие форматы в стратегию
• Активно участвовать в обсуждениях на Reddit — его контент часто индексируется поисковиками и используется Ии

Сдвиг 3: От одного канала к единой экосистеме

Раньше оптимизация сводилась к сайту. Сегодня успех зависит от комплексного присутствия бренда: сайт, соцсети, отзывы, упоминания в СМИ, участие в форумах.

Ключевые действия:

• Обеспечивать консистентность информации во всех источниках
• Ценить упоминания бренда даже без ссылок
• Отслеживать репутацию в отзывах и обсуждениях — это влияет на видимость в Ии

Как действовать: практические шаги для брендов

На основе анализа трендов и рекомендаций от Semrush можно выделить конкретные действия:

1. Пересмотрите стратегию — вместо «как попасть в топ-10» спросите: «как быть заметным в поисковике, Ии, TikTok и Reddit одновременно?» Это требует новых компетенций и метрик.
2. Оптимизируйте под Ии — пишите ясные ответы на вопросы, используйте структуру, добавляйте схемы разметки (Schema.org), указывайте источники и экспертизу.
3. Присутствуйте на ключевых платформах — активно участвуйте в сообществах на Reddit, создавайте видео для YouTube, используйте хэштеги и тренды в TikTok, развивайте профессиональное присутствие на LinkedIn.
4. Отслеживайте упоминания в Ии — инструменты вроде Semrush One позволяют видеть, как бренд фигурирует в ответах ChatGPT, Gemini и других систем.
5. Фокусируйтесь на качестве — один глубокий материал с данными и экспертной оценкой цитируется чаще, чем десять поверхностных публикаций.
6. Стройте экосистему — бренд, который есть только на своём сайте, упускает возможности. Успешный — тот, кто присутствует там, где ищет его аудитория.

Как меняется профессия специалиста по поиску

Фрагментация поиска трансформирует роль специалиста по SEO. Он больше не просто оптимизатор сайта — он становится экспертом по видимости, понимающим все каналы.

Растёт значение технических навыков: работа с Ии-инструментами, анализ данных, взаимодействие с API. Появляются новые роли: специалист по генеративному поиску (GEO), эксперт по видимости в Ии, стратег мультиканального присутствия.

Важнее, чем раньше, становятся мягкие навыки: умение объяснить бизнесу, почему старые метрики перестали работать, и предложить новые подходы.

Главные выводы: что запомнить

• SEO не умерло — оно расширяется
• Принципы остаются: релевантность, качество, авторитетность
• Поиск фрагментируется — пользователи ищут в разных местах
• Видимость в Ии — новая метрика
• Упоминания в ChatGPT и Perplexity равны позициям в поисковиках
• Экосистема превосходит одну точку присутствия
• Бренд должен быть там, где ищет его аудитория
• Качество важнее количества
• Ии ценит структуру и экспертизу
• Reddit, TikTok и YouTube — часть современной стратегии
• Измерение видимости меняется — нужны новые инструменты

По материалам: Dzen.ru