Требования о маркировке интернет-рекламы, вступившие в силу 1 сентября, не распространяются на публикации в мессенджере Telegram. Об этом сообщается по итогам запроса Ассоциации блогеров и агентств (АБА) в Федеральную антимонопольную службу (ФАС).

Разъяснение ФАС по интеграциям в видео и мессенджерах

Юристы АБА уточнили у ФАС, обязана ли организация маркировать рекламные интеграции в видеороликах на YouTube и в мессенджере Telegram. В ответе указано, что маркировка необходима для контента на YouTube, однако в случае с Telegram она не требуется — поскольку мессенджер не относится к платформам для распространения рекламы в формате, подпадающем под закон.

Противоречие с требованиями Роскомнадзора

Представители АБА отмечают, что данное разъяснение ФАС противоречит ранее опубликованным положениям Роскомнадзора, которые предполагают более широкую трактовку обязательной маркировки. Тем не менее, юристы ассоциации выразили одобрение решению ведомства, считая, что действующий закон о маркировке рекламы имеет существенные недостатки.

Критика закона: «закрывает путь для вирусных кампаний»

Сооснователь АБА и генеральный директор компании Blacklight Максим Перлин заявил, что текущая редакция закона «убивает нативные интеграции и вирусные кампании, тормозя развитие рынка цифрового контента». По его мнению, нормативные ограничения создают избыточную бюрократию и снижают эффективность рекламных стратегий в условиях современного интернет-пространства.

Другие обращения в антимонопольные органы

Ранее ФАС получила жалобы от других профессиональных объединений. Так, Ассоциация компаний интернет-торговли направила претензии в адрес сервиса поиска работы HeadHunter из-за роста стоимости услуг для работодателей. Жалоба касается изменения тарифов и их влияния на конкурентоспособность рынка трудовых ресурсов.

По материалам: Lenta.ru