Компания Huawei объявила о создании нового бренда смартфонов под названием Osta. В Китае устройства будут продаваться под именем Xingmang, а для международного рынка выбрано более лаконичное название. Первые модели под новым брендом представят 20 ноября 2026 года — об этом сообщил глава потребительского подразделения Huawei Ричард Юй в социальной сети Weibo, опубликовав изображение ещё не представленного смартфона Osta O1 Pro.

Что известно о первых моделях

По предварительным данным, компания готовит две модели — Osta O1 и Osta O1 Pro. Старшая модель получит экран с разрешением 1,5K, диагональю 6,39 дюйма и нестандартным соотношением сторон 16:9,5, что напоминает дизайн смартфона Huawei Pura X View. Ожидается, что устройство будет оснащено основной камерой на 50 Мп, до 16 ГБ оперативной памяти и накопителем объёмом до 1 ТБ.

Главное преимущество — искусственный интеллект

Одной из ключевых особенностей новых смартфонов станет глубокая интеграция искусственного интеллекта. Huawei намерена позиционировать устройства как полноценные AI-гаджеты, способные не только отвечать на запросы, но и самостоятельно выполнять действия внутри приложений без прямого вмешательства пользователя.

Расширение экосистемы

Бренд Osta уже зарегистрирован не только для смартфонов, но и для других категорий электроники — планшетов, ноутбуков, умных часов, наушников и прочих устройств. Это указывает на долгосрочную стратегию по формированию единой экосистемы, ориентированной на технологии Ии и гармоничную работу между устройствами.

Почему нужен новый бренд

Хотя официально причины запуска бренда не названы, аналитики считают, что Osta призван помочь компании расширить бизнес и привлечь новую аудиторию. По данным источника Fixed Focus Digital, цитируемым порталом Huawei Central, новый бренд создаётся по модели «новой Honor» — с акцентом на рост доли рынка, а не на максимальную прибыльность.

Такой подход позволит Huawei усиливать позиции в массовом сегменте, не затрагивая премиальную линейку устройств серии Mate и Pura. Отдельный бренд даёт пространство для экспериментов с форм-факторами, ценовыми категориями и технологическими решениями, включая развитие Ии-функций.

Стратегические цели для бренда Osta

• Вернуть эффект, достигнутый ранее с брендом Honor, — расширить аудиторию и ассортимент, оставаясь внутри структуры Huawei.
• Увеличить объёмы продаж смартфонов за счёт нового позиционирования и выхода на новые ниши.
• Защитить премиальное имидж бренда, отделив экономичные и экспериментальные линейки от основной продукции.
• Масштабировать использование операционной системы HarmonyOS и сервисов искусственного интеллекта, увеличив количество пользователей экосистемы.
• Создать платформу для развития полного спектра потребительской электроники, выйдя за рамки смартфонов.

Ранее компания представила серию флагманских камерофонов Huawei Mate 90 с дополнительными аксессуарами, включая внешнюю камеру с объективом 24-240 мм. Подробности о топовых моделях 2026 года доступны в отдельном материале.

По материалам: Sci.rambler.ru