В первом полугодии 2026 года российский рынок мобильной электроники зафиксировал неожиданный рост: продажи складных смартфонов увеличились на 55% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщили объединённая розничная сеть «МегаФона» и сервис Yota. Устройства с гибкими экранами, ранее считавшиеся нишевыми, превратились в один из ключевых драйверов премиальной розницы.

От эксперимента к массовому тренду

На фоне усталости потребителей от стандартных прямоугольных смартфонов устройства формата «фолд» (раскрывающиеся как книга) и «флип» (складывающиеся по горизонтали) предлагают новую пользовательскую реальность. За этим ростом стоят не только эмоциональные факторы, но и ощутимые прагматичные преимущества: технологии гибких экранов стали надёжнее, а цены — доступнее.

Рынок достиг рекорда по объёмам

По данным «М.Видео», за шесть месяцев было реализовано 53 тысячи складных смартфонов на сумму 4,84 миллиарда рублей — это абсолютный исторический максимум. Ключевым стал резкий спад стоимости устройств: если в 2022 году средняя цена складного смартфона превышала 121 тысячу рублей, то к середине 2026 года она снизилась до 90,7 тысячи — почти на четверть. Форм-фактор перестал быть прерогативой ультра-премиум-сегмента: модели предыдущих поколений сегодня стоят дешевле многих флагманских устройств на платформах Android и iOS.

Два формата — две аудитории

Аналитики «МегаФона» отмечают чёткое разделение между двумя типами складных смартфонов. На «флипы» приходится 62% всех продаж, на «фолды» — 38%. Динамика внутри сегментов меняется: в первой половине года «флипы» росли быстрее (+42% против +1%), что связано с выходом доступной модели Galaxy Z Flip 7 FE — она обеспечила треть общего прироста. Однако с началом нового поколения ситуация изменилась: новые флагманские модели Galaxy Fold 8 и Galaxy Fold 8 Ultra покупают почти поровну, а новый Galaxy Flip 8 — втрое реже.

Гендерные различия в выборе

Как отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин, «флипы» чаще выбирают женщины — около 70% покупателей. У «фолдов» преобладают мужчины — также около 70%. В «МегаФоне» подтверждают эти цифры: 73,5% владельцев «флипов» — женщины, 70,6% пользователей «фолдов» — мужчины. Женщины в возрасте 20-40 лет ценят компактность, качество камер для селфи и возможность персонализации. Мужчины 35-54 лет отдают предпочтение большому экрану, удобному для работы с офисными приложениями и просмотра видеоконтента.

География популярности

Интересно, что «фолды» более востребованы в Краснодарском крае, чем в Москве. При этом столица остаётся лидером по общему количеству продаж — на неё приходится более половины всех сделок с такими устройствами.

Лидеры рынка и грядущие изменения

По данным «М.Видео» и «МегаФона», безоговорочным лидером остаётся Samsung — его доля составляет 72% в сети оператора. Наибольшим спросом пользуются модели: Galaxy Z Fold 7, Huawei Mate X7, Galaxy Z Flip 7 и Honor Magic V5. Второе место уверенно занимает Huawei, за ней следуют Honor, Motorola и Xiaomi.

Однако статус-кво может измениться уже в ближайшем месяце — на рынке в ожидании презентации первого складного смартфона от Apple. Эксперты считают, что его выход может стать мощным импульсом для всего сегмента. По мнению представителей компании restore, новинка не просто перераспределит доли, а расширит рынок в целом. Эльдар Муртазин добавляет, что ожидание «яблочной раскладушки» уже сегодня повышает интерес ко всем складным устройствам — покупатели начинают изучать альтернативы.

Аналитик прогнозирует постепенное снижение доминирования Samsung из-за региональных особенностей: в Китае лидирует Huawei, а в США, при успешном релизе и адекватной цене, часть рынка может занять Apple.

Технология вышла из ниши

«Производители значительно расширили ассортимент, сделали устройства легче, надёжнее и функциональнее», — отмечает руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео» Никита Толпыгин. Сегодня складные смартфоны всё чаще рассматриваются как полноценные устройства для повседневного использования.

5G как следующий катализатор

В перспективе дополнительным драйвером может стать масштабное распространение сетей 5G. Как указывает директор департамента стратегии развития продаж «МегаФона» Вадим Зимин, пользователи складных смартфонов крайне чувствительны к скорости: мгновенная синхронизация облачных данных на больших экранах «фолдов» или быстрая выгрузка медиа с «флипов» требуют высокой пропускной способности.

Рост продаж складных смартфонов демонстрирует, что российский потребитель готов поддерживать инновации, но только при условии разумной цены и понятного применения. Независимо от того, каким окажется складной iPhone, он уже сейчас выполняет свою миссию — привлекает внимание миллионов пользователей к новому мобильному стандарту.

По материалам: Rg.ru